CHANEL方面认为,这些「打破常规,重写规则」的产品,可以帮助男性自由地使用化妆品来改善他们的外表。通过使用这些产品,男性可以感到自信和坚定,对他们的外表更加充满信心。CHANEL的态度,也体现出了现代男性美妆行业专注自我完善和自我解放的理念。
在采访中,资深美妆产品导购梓溪向氪体介绍到,根据顾客的需求,目前热衷于运动的男士人群,主要倾向于护肤和香水两大类产品,尤其是对护肤的要求越来越细致,咨询的问题也越来越专业。
「一部分运动男士人群需要在健康的基础上,通过护肤以及搭配男士香水,提升个人气质。但实际上,目前市面上针对男性运动人群的功能性明星护肤产品还比较少。毕竟男士运动强度更大,在大量水分、盐分流失后,如何保持肌肤健康状态也是实实在在需要解决的问题。」
如今不管是从品牌理念,还是营销手法,各家品牌都相当重视男性用户市场的开拓,男性运动爱好者相对又是具备高消费力的人群,追求运动美也已经成为当代人的普遍共识,这意味着未来推出的男士美妆产品必将迎合这群人的需求,产品会进一步细分化。
民众的运动习惯正在养成,年轻人对美的追求更加强烈,消费者在美妆品牌的消费频次和花费将继续提升。不管是海外大牌,还是国产品牌都将迎来新一波市场良机。面对拥有消费购买力的运动人群,如何稳固地位并获取更多市场份额,都将成为美妆品牌们面对的重要问题。
运动美妆市场仍在发展,但我们欣慰的是,美女的口红、肌肉男的香水,正在借助奥运热度,成为体育运动走入民众生活的注解之一。
未来,当我们完全摘下口罩恢复锻炼的时候,运动美妆的春天是不是彻底要来了?