根据千瓜数据小红书商品用户购买画像，关注的焦点集中在彩妆、健身、护肤、减肥运动、正餐五个领域。运动和美妆结合，创造具有运动功能性的美妆产品，也正在形成全新的跨品类营销竞技场。
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运动猛男的美妆生意，值不值得做？
如今从素人到KOL再到明星，媒介形式从图文到视频再到直播，以及种草、试色和测评等内容，也不断刺激着男性运动人群对于健康，对于美的追求欲望。
有意思的是，去年男士个护品牌理然完成A+轮融资，由虎扑投资领投，随后国货男士专业理容品牌dearBOYfriend，也于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资。近两年，中国市场陆续涌现出蓝系、Menxlab漫仕、HeyBro等诸多男士护理品牌，凭借本土优势以及新媒体红利，迅速占领细分领域。
如今，资本市场已经把男士护理市场，当做美妆之后的又一个必争之地。
根据巨量算数《2020中国男士美妆市场洞察》显示，2020年第三季度，男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速，显著超过女性用户。其中男性占到58%，女性则为28%。
值得注意的是，男士护肤相关内容播放量，占据男士美妆内容市场近六成的份额。因此，在男性美妆护肤领域爆发前期，如何快速提升用户认知度，已经变得尤为关键。
细数国际大牌，香奈儿、SK-II、碧欧泉、科颜氏等相继推出男士系列美妆、护肤产品，先后布局国内男士美容市场。Chanel推出的首个男性妆美系列 Boy de Chanel，包含了粉底液、眉笔、无色唇膏等等，满足男士基础需求。
