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针对新增需求，运动美妆品牌抢占市场
卢小燕跑步前，时常会抹上Sweat Cosmetics的粉底，高光与修容粉均为矿物质粉末而非液体，这样在她出汗后还能贴合面部，不会滴落，同时带有的SPF防晒功能，也能保护她户外运动的皮肤。毕竟对于这位忙碌的白领，有了专业级美妆，就不需要为了去健身房，而陷入卸妆-补妆-卸妆的日常崩溃中了。
相比几年前，把美妆产品通过联名或者重新包装推向运动人群，如今运动美妆品类确有创新，专业级产品也越来越多。张苗苗根据自己的体验，认为选用带有冷却效果的妆前乳和粉底，可以减少运动后脸部发红的问题。
美国击剑运动员Vie认为，参加比赛就是参与一场表演，无论在哪里，都要保持美丽，妆发缺一不可。她用了多年Pacifica的防水睫毛膏，帮助她在激烈对抗的比赛中，保持妆容的稳定。
有意思的是，职业拳击手萨拉·托马斯（Sarah Thomas）选用的美妆产品，还需要承受很强的冲击力，我们可以看到，职业特性并没有影响她对美的追求，对运动美妆的青睐。
众多品牌正在快速进入运动美妆细分领域。Tarte Cosmetics公司推出了运动休闲彩妆系列，Eyeko推出「健身用防水」睫毛膏与眼线膏，Clinique的Pep Start系列产品专门为日常繁忙的用户设计打造。
与此同时，Sweat Cocmetics品牌主推高性能、耐汗的矿物质化妆产品，Yuni Beauty品牌主推适用于瑜伽运动的产品，而国产品牌珀莱雅早于2018年就推出运动彩妆INS.BAHA，主要面向「90后」年轻消费人群。
