甚至，如今美妆品类的赞助，也已经从传统体育发展到了电竞领域。 例如以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender，在今年4月成为了Valorant樱花杯电竞赛事的赞助商。
那么， 运动美妆如何在社媒时代成为了一项「刚需产品」？运动美妆有着怎样的大众市场基础？美妆品牌为了这个新兴起的分类，又做了哪些研发与推广的工作？ 我们将尝试在本文中做出探讨解答。
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未来在运动中保持美，美妆品牌都拼了
工作几年，卢小燕发现自己已经离不开健身了。
每天9点上班打卡，等到午间休息时，经历了拥挤电梯里的短暂窒息后，她快步走出远洋国际中心，走到附近的健身房开始跑步或上节瑜伽课。
品牌商务是她的工作，不算加班或是客户的临时需求，她每天需要工作至少9个小时。利用午休时间锻炼，对健身的成瘾来自于精力的透支，对生活的调剂。作为女孩子，每次锻炼前，她都要在镜前美美地补个妆，她说烦恼似乎也随着眉笔描没了。
张苗苗是Zumba舞蹈老师，她的运动量很大，一周大概24小时的课时，但这也没有影响她每日略施粉黛，在舞台上挥汗如雨。
「我上课都是以日常妆、淡妆为主，自己皮肤还可以，回到家也会好好卸妆，所以运动带妆对我皮肤没啥影响。」
如今，健身成为年轻人必不可少的运动方式，形式也愈发多样化，除了参与单纯性的跑步、打球等运动，瑜伽、搏击、室内蹦极等运动项目成为新宠。
