各家品牌也看到商机，以时尚创意与前卫理念，结合实际需求，突出了防水防汗，轻松上妆，妆感舒适等功能，推出了一系列运动彩妆产品，以满足女性用户在运动锻炼时，即使大汗淋漓也能保持妆容的需求。
疫情发生以后，人们意识到健康的重要性，非常关心自己身体的状态，对自己做什么，吃什么以及穿什么都有了健康意识。消费者也把健康视为彰显身份的方式，把时间和资金投入到个性化健身课程、私教、以及衍生消费领域等。
将大量可支配收入用于健身和健康的消费者，是运动休闲系列产品的主要受众。他们会是价格较高产品的主要购买者，特别是当这种产品变得更加注重时尚。
虽然也有专家认为，带妆运动对皮肤可能造成不利影响，毕竟运动状态下，皮肤血液充盈，循环加速。 可对于消费者而言，在运动场景下防汗防水已经是功能刚需，这对于美妆产品也提出了更高的要求。
过去几年，较少有产品从运动美妆的专业角度去试探这个市场。而现今众多品牌已经开始推出专门为运动人士打造的系列美妆产品。显然，想要更进一步吸引年轻消费者的注意力，如何打造兼具视觉冲击力与防汗防水功能的「运动美妆」产品，已经成为重要细分领域。
产业细分的出现，也表明消费者看待美妆产品的方式，整个发生了更广泛转变。女性用户想找的产品能从工作延伸到瑜伽课、健身房等运动场合，如果服饰、鞋都能适应不同的场合，美妆产品为何不行？
在卢小燕看来，如今的生活非常忙碌，没时间投入在不停地补妆与卸妆中。
