未来会是怎样的图景,我们无法预料。但有一点可以肯定,所有品牌联名的目标都指向一处:让人们在更加健康的生活中,找到幸福和美的意义。
这,也是「国潮」在深入市场后的长期工作。
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当「国潮」散去,运动品牌该如何保持增长?
「国潮」或许是暂时的,但运动却是永恒的。
放眼全球运动品牌,一个明显的趋势是,各家不再只是仅仅满足生产新的运动鞋服产品,而是着眼于消费者的审美与休闲生活需求,从各个方向积极创新,开启产业融合,释放新的市场价值。
一些品牌战略定位清晰,比如FILA的运动时尚定位,特步在跑步产品上的专注;lululemon则在品质的基础上,通过社群扩大产品影响力,释放品牌价值;安踏在多品牌策略下,体现出较为高效的内部管理和运营水平;而产品设计和品牌塑造依然是李宁的核心强项。
与此同时,众多品牌的销售模式也开始从经销商加盟的批发模式演变到DTC模式,甚至是C2M模式,对于消费者的画像和数据愈发重视。
从中我们也能窥见国产运动品牌的变化:直面竞争,跟随市场和用户的变化催生产品的变化,并在信息化时代,在新消费人群面前,确定更为精准的品牌价值和传播路径。让成长于互联网时代的年轻人,可以在产品中,或者品牌联动中得以找到自我认同,实现自我价值。
也就是说,谁抓住了中国年轻一代消费群体的运动喜好,开创潮流,谁就能引领未来市场的走向。
民族自信心日益增强,消费观念也随之发生转变,乍一看有宏观环境的影响,但本质上,是如今消费群体对国产运动品牌的认知更加积极与务实。
不管是中国制造还是海外品牌,谁的产品品质好、性价比高,已经是统一的衡量标准。有品牌个性、彰显态度的产品,可以体现身份认同的产品,总会更加受到消费者青睐。