就像以女性紧身裤和男士慢跑裤而闻名的lululemon，在疫情期间的销售表现着实让其他品牌眼红了一番。身背「瑜伽」标签，以单品破圈，lululemon在中国的市场声量迅速挤入头部行列，这其中既有疫情下居家健身的宏观因素，更有其在垂直领域产品经营的专注以及专业。
如今，不同颜色或印有各种花纹的运动紧身裤，已逐渐成为生活中的日常服饰。对年轻人而言，舒适休闲的紧身裤是生活方式的象征，是追求健康活力的表现，已脱离了专业运动的概念，成为像牛仔裤一样的基本单品。
据了解，lululemon后续除了推出采用新面料的产品外，还将着眼于推动其男装业务以及中国市场的份额以保持增长取得更大的收益。甚至网传lululemon将于明年推出鞋类产品，推动品牌成为与耐克更为接近的竞争对手，成为以「小」博大的经典商业故事。
一直以来，专业性和功能性始终是运动鞋服产品的核心竞争力。但在当下户外运动、居家健身等更多连接生活方式的运动逐渐普及后，海内外品牌纷纷意识到垂直细分领域的重要性，并通过资本运作、自研产品等方式抢占这些有特色、用户粘性高的赛道。
疫情下，人们愈发关注健康，主动参与体育运动的积极性提高，对功能性服装的需求比较强烈，消费者将寻找锻炼穿着愈发专业与舒适的服装。
而用户对功能性鞋服青睐的原因，一部分是因为随着全民体育运动的开展，为了保证运动安全，提升运动表现，这是用户的现实需求；另一部分则是专业的产品，在被大众市场所接纳的同时，更能体现用户的运动健康属性以及社群认同感。 这也着实是倡导体育生活方式下，体育消费市场发展所释放出的新能量。
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奢侈品牌靠联名挤入运动品牌赛道？
在欧美运动品牌之外，奢侈品——很可能也是「国潮」在未来的对手之一。
