当下年轻一代的个性表达需求，但传统的运动鞋服往往大同小异，通过联名，奢侈品牌增强了生活方式的感觉，运动品牌也借助奢侈品牌加深了品牌文化厚度。例如2000年Yohji Yamamoto与Adidas的合作，诞生了经典的Y-3系列，也成为较早的运动装联名经典合作之一。
如今，奢侈品牌沉浸于与运动品牌的合作中，包括专注于滑雪、露营以及航海等小众品类的合作。
早在去年，Gucci与The North Face的合作系列在北京首次推出后，就受到用户的重点关注。实际上，Gucci并不是唯一一家涉足户外奢侈品领域的品牌，像Dior携手Descente，打造出迪奥男士滑雪限定系列，推出款式多样的滑雪服、滑雪板及滑雪配饰。
包括以航海为灵感的Prada联名Adidas，以及Jil Sander与户外品牌Arc’teryx的合作，奢侈品牌与运动品牌的联名跨界合作正在加速。由于人们对功能性以及时尚的需求不断增长，对于想要尝试运动品牌合作的时尚品牌来说，平衡时尚性和功能性将成为重点。
实际上，要进入运动品牌领域最难的部分也是寻求到两者的平衡：与运动品牌合作的初衷是要满足某种功能，产品的功能属性增强，加上奢侈品牌本身具有的品牌文化底蕴和时尚感，面对增长中的国内体育消费市场，这或许是奢侈品牌接下来持续在体育层面发力的方向。
当代年轻人对生活的品质要求越来越高，需要自己的工作与生活被新的视野满足，被新的模式所引导，这些需求反映在他们生活的方方面面，自然需要通过创新产品来吸引他们的关注。
联名、跨界趋势回应了当代年轻人对共享、共建、共融的心理需求，奢侈品与运动品牌的跨界是时下青年最愿意看到的联动，体育生活方式的全方位打开，不同领域的合作，也帮助了年轻人打开思路与壁垒。
疫情对市场造成的创伤，正需要健康与活力的，开放而互联有新意的产品去弥补。尤其是进入全民健身时代，体育生活方式的先进性造就了新的运动鞋服美学需求。全民健身正在快速地被重新定义，也引导国内市场发生根本变化。
