对于品牌来说，未来的一大变化，将是品牌方如何选择体育代言人进行合作——社交媒体的主导地位、新的互动指标、媒体价值和粉丝影响力，都为运动员和各方的合作提供了充分的机会。
而真正的考验在于，如何能够在运动员个体身上，看到持续定向的投资回报率。
如今每个人都拥有社交媒体账号，这给营销人员造成了困难：很难只通过关注者人数来找到合适的KOL。 因此，未来几年品牌方的一个重要趋势，必将是获取深入的分析数据。
C罗回归曼联刷屏各大社交媒体
克施纳进一步分析，「社交媒体有趣的一点，就在于它在过去五年中的变化非常之大，Instagram最初是精致图片的发布平台，用户通过漂亮的图片展示自己的运动和生活方式。随着Instagram Stories的兴起，我们如今可以在该平台看到更加私密且直接的短视频，和添加有趣文案的照片。这其中也有TikTok的助力，该平台用户更加注重寻求亲密感、创造力和个性。」
「而社交媒体的这一持续性演变，在未来的几年仍将继续，运动员的市场价值也与此密切相关。 在接下来的十年里，我们将看到精致图像的衰落，而崛起的，将是那些更具个人特色，更真实的运动员们。 」
参考链接：https://www.sportspromedia.com/analysis/50-most-marketable-athletes-2021-sportspro-greenfly-biles-osaka-hamilton/
