一个会发微博的运动员,可能比一个金牌得主更(4)

时间:2021-09-17 09:00       来源: 山东体育


多年以来,Greenfly致力于帮助体育组织获得更多数字媒体IP收入,他们能够精准地拿捏,什么因素能真正引起消费者的共鸣。这不仅意味着点赞数或访问量,还意味着受众愿意在与运动员直接相关的事物上,花费多少真金白银。

Greenfly首席营销官汤姆·库尔(Tom Kuhr)则表示,「最让我印象深刻的是,这份榜单不仅反映现实情况,还展示了未来趋势。 如果看到这份榜单的你正好带着这样的疑问——接下来的两三年,我的品牌要找谁合作?那么你看到的这些运动员可能目前在体育界并没有最多的受众,但基于参与率,他们的受众必然会增长。 」

能够找到与你的粉丝有共鸣的东西,尤其是影响现代社会的话题,是非常强大的「流量密码」,因为这正是人们想在社交平台上真正参与的事,会激发一定程度的参与感和认同感,以及运动员和受众之间的亲密连接感。

这不仅局限于某个议题或某项事业。关键在于,人们会与那些表明立场、展现个性、产生共鸣的运动员建立联系。

在社交媒体上,人们想要的,其实是一份「真实」。

毕竟,精心编辑的公关文案或吹捧文章,如今越来越过时和多余。发布太过精致的内容,会在运动员和观众之间形成障碍,破坏任何有意义的联系机会。

如今的运动员也并不倾向于试图取悦所有人。 运动员仍然是榜样,只是不像我们所想的那样。 在过去几年中,运动员的多维性,体现在他们的立场上,比如那些单膝下跪支持反种族歧视的运动员。

运动员是努力创造更好变化的榜样,品牌需要考虑的,则是他们是否是在作秀、是否可信、对观众来说是否真实,毕竟这对于受众而言尤为重要。

卡佩尼克所引领的人权运动,使其在场外产生了巨大的影响力


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拥抱运动员的个人品牌才是未来

不过,无论多么透彻的数据,都很难精准呈现出完全客观的市场价值。今年的榜单朝着这个目标更进一步,帮助品牌建立受众与运动员相关组织的投资回报率(ROI)之间的关联。

克施纳指出,「运动员的市场价值,不是一个定义非常明确的概念,这要视具体情况而定。比如就这份榜单而言,并不是谁的覆盖面最广,谁发的内容就最有价值,而是取决于你宣传的产品,究竟是什么。」

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