而在虚拟偶像光环的加持下，其附着的消费市场也十分巨大。像玲娜贝儿的周边已经被一扫而空。有不少粉丝排队时长4小时，也未必能够买到玲娜贝儿的的玩偶。在闲鱼，官方价格为219元的玩偶普遍价格在600元以上。“玲娜贝儿”若是一名体育虚拟偶像，这是否又构成了一个新的体育消费场景？这个问题，只能等到体育虚拟偶像的爆火后，才能解答。
玲娜贝儿周边遭黄牛“爆炒”
市场数据显示，过去5年虚拟偶像市场规模的年均复合增长率超过了44%，而2020年的增速超过了70%。随着越来越多的虚拟偶像出圈，受虚拟偶像带动的相关产业商业价值也在不断被发掘，2020年虚拟偶像带动产业规模为645.6亿元，预计2021年将达到1074.9亿元，产值增幅高达66.49%。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟偶像商业价值被不断发掘，其带动周边产业发展的能力将会愈发强劲，商业应用领域也会更加广泛。
如何塑造体育虚拟偶像IP？
虚拟偶像最大的优势在于其没有背景限制，没有前期固定的人设和大众认知，可以高度匹配粉丝需求，充分拓展内容空间。体育大生意认为，对于体育虚拟偶像打造应该注重几个关键因素：热门IP、内容多形式拓展、关注女性受众。
首先，热点IP意味着拥有更高的关注度。基于热点IP打造的新角色对受众而言更具亲和力，比如基于热门体育项目或者知名的赛事，创作者更容易、直接与受众建立熟悉的互动内容机制。相对而言，体育虚拟偶像更加开放活泼，与受众的互动中能够表露出更多类型的情绪。在这些特质的加持下，会使创作者塑造的虚拟偶像更具有辨识度。
虚拟偶像最大的优势在于其没有背景限制
其次，体育虚拟偶像的内容呈现不应拘泥于单一场景。提及体育，往往受众会与体育场景进行绑定。为此，受众与体育虚拟偶像的互动不应仅存在比赛进行期间，也可以进行在受众进行运动时，乃至在受众日常生活中的各个角落。譬如，从图片分享到聊天表情包，体育虚拟偶像也可以在日常生活中得到多形式拓展。
最后要提及的是，体育虚拟偶像要关注女性受众。从目前虚拟偶像的受众性别来看，女性受众占比要更高。根据社交媒体分析机构HypeAuditor发布的报告，虚拟偶像的核心受众为18-24岁的女性，占比32.1%。
为此，创作者需要思考如何与玲娜贝儿等顶流虚拟偶像抢占女性受众，将会被视为能否冲破体育虚拟偶像次元壁的关键。与男性相比，女性受众更容易发挥粉丝经济效应，“她经济”在内容消费市场的崛起也将带动体育虚拟偶像商业附加值的崛起。
