在商业化层面,《这!就是街舞》播出四季来,成功将街舞这一小众运动推广成为风靡全国的潮流运动,街舞培训机构在我国犹如雨后春笋般破土而出。据不完全统计,截止《街舞3》结束,全国培训机构较播出前增加300%。
这三档综艺本身关联运动都有较大的受众群体和商业化潜力:街舞方面,截至2020年,每年累计500万的街舞培训人次,行业从业者超过30万;篮球方面,目前中国篮球人群4.82亿,其中核心球迷约1.43亿;拳击方面,据央视索福瑞的报告分析,全国搏击爱好者已超过8000万,已有上万家拳馆运营。
专业性是潮流竞技综艺的核心竞争力:《灌篮》已向CBA输送33位球员
如前文所言,体育综艺发展二十年,最被诟病的现象之一就是缺乏技术护城河、同质化严重甚至涉嫌抄袭,而一个耐人寻味的现象就是:《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》这两档潮流竞技综艺节目一经问世就大获成功,并且目前已播至第四季,但市场上不仅没有同类产品,甚至有些平台在看到优酷最新推出的《“拳”力以赴的我们》后,也搁置了类似选题。为什么同质化严重的体育综艺行业这次却对优酷的潮流竞技综艺退避三舍呢?这个答案其实和优酷潮流竞技综艺能够获得成功的原因是一致的。
体育类综艺节目, 归根结蒂是体育与综艺融合的艺术加工品,如何妥善平衡和处理体育专业性和综艺娱乐性的关系是节目能否成功的关键因素之一。如果完全照搬体育竞技形式,则节目难以出现综艺节目所需要的跌宕起伏的剧情和频繁出现的矛盾争议点, 而一味强调剧本,导演强行按照综艺风格来添加娱乐套路,又会降低体育的专业性和真实感。所以,体育综艺行业一直以来都在探讨,如何在体育专业性和综艺娱乐性之间找到一个精准的平衡点。
过往,行业普遍认为,唯有找到这个平衡点,才有可能让节目大火。并且,体育综艺行业总结出的一个教训就是,体育竞技总是在剧本设计中不自觉地沦为综艺剧情走势的附属品, 节目内容过于综艺化让竞技运动的魅力大打折扣,进而导致节目不温不火,沦为鸡肋。
在被问及如何找到体育专业性和综艺娱乐性的平衡点这一行业共通难题时,优制娱乐CEO、《这!就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园说出他们的独家秘诀,那就是,