和以往的体育综艺相比,潮流竞技综艺项目最突出的特点就是一改过去体育为综艺做陪衬的传统,真正尊重体育竞技规律,在突出体育的专业性之余还能够引领潮流。刘栋甚至直言:“如果说‘体育综艺’有‘发展阶段’,那么,现在已经是一个不再把这些综艺归位‘体育综艺’的阶段。”而优制娱乐CEO、《这!就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园表示,这几档综艺的一大特点就是“不会在专业度上被质疑”。
回顾我国体育综艺节目发展历程,在优酷潮流竞技综艺节目之前,过往的几代体育综艺中之所以缺乏现象级的标杆节目,主要原因之一就是节目组无法精准把握住体育专业性和综艺娱乐性的平衡点,以致于体育综艺往往众口难调。
众所周知,竞技体育往往是精英运动员的领地,本身就具备非常高的技术门槛,体育的受众也多是男性,自然更看重节目中的体育专业性和严谨程度,对体育的娱乐化和降门槛策略嗤之以鼻。综艺节目的受众群体主要是女性,而这类受众主要关注节目的综艺、娱乐和花边属性,反倒往往是体育领域的“小白”,对体育专业一窍不通,不感兴趣。想要打动这类受众,就必须让体育降低技术门槛,加大科普扫盲比重,而这往往又让那些资深体育迷不屑。
正是因为把握不准体育专业性和综艺娱乐性的平衡点,节目往往众口难调,两边不买账,自然很难破圈传播。而以《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》为代表的潮流竞技综艺则在一定程度上正在破解困扰行业长达二十年的死穴。
数读三档潮流竞技综艺成功之道:《街舞4》全网热搜1000+
二十年来,体育综艺虽然节目数量、包装技术和投资力度不断升级,行业在努力升级迭代,但很长一段时间内一直被深深打上了“不好看”、“难破圈”、“无法平衡体育专业性和综艺娱乐性”等标签。
再加之,体育综艺的拍摄成本高、制作周期长、但又缺乏防止抄袭的技术护城河,动辄就同质化严重。所以,体育综艺的容错率非常低,投资人试错耐心比较差,一旦被判定节目效果不佳,不仅节目无法拍摄下一季,甚至已经完成录制的当季内容都可能腰斩和雪藏。其中最让人扼腕的就是,NBA传奇球星科比曾高调亮相的《星球者联盟》在仅仅播出8期后因为收视效果不佳,直接停播。