吕小军牵手永劫无间
随着中国新一代运动员的集体涌现并被大众熟知，让越来越多的商家能够重新认识体育的价值，这是运动员商业价值提升的大前提。
同时，全民健身的意识越来越扎根于民众的心中，参与运动的人数不断上升，更多人开始看得懂体育比赛，尤其是那些以往关注度稍逊的综合项目。因此，这些项目的优秀运动员得到的关注也不断提高。
像中国举重队在此次奥运会就获得了远超以往的热度，这和这几年进入健身房的人数大为提升有着紧密的关系。
另外，这几天国家相关部门对于娱乐圈的集中整治，无疑推动更多的商家把注意力转移到了体育圈。
此前，《中国青年报》采访了清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉，她表示，从风险把控的角度，体育明星或能在当下成为更多品牌方考虑的对象。
“不同于娱乐圈各花入各眼，体育明星的品牌形象得先用成绩说话，且在成为顶级运动员的道路上，必须经过千万次的锤炼，尤其能代表国家队出征的选手，实力和品德上相对具有更强的说服力。”
这周以来，原本几乎完全被圈占据的微博热搜榜，已经甚少出现演艺圈的名字。
与之对比的，是国家最近在各个层面对于全民健身以及体育运动的重视与支持。相信在这样的大势之下，运动员的商业价值将会水涨船高。
东京奥运选手部分商业合作情况 来源：第一财经
拒绝昙花一现
实际上，每一次奥运会都会批量的制造体育明星甚至是体育偶像，但其商业价值能够持续发展的仅仅是少数。虽然优胜劣汰是自然法则，但对于体育产业来说，如果总是处于波峰与波谷的剧烈摇摆之下，行业很难获得持久的发展动力。
作为运动员，即便一时获得了超高的关注度和商业价值，但如果不能保证自己在赛场上能够不断成功，一切都是过眼云烟。
苏炳添就是最好的例子。作为亚洲成绩最好的短跑运动员，他实际上一直都不缺商业邀约，但苏炳添并没有受到太多的干扰，严格管理着自己的时间和注意力，最终竞技成绩更进一步，商业价值随之大幅度提高。
苏炳添奥运结束后13天连签4大代言
即便是谷爱凌，未来也需要拿出匹配身价的运动表现。不过，在运动员个人努力的基础上，各个利益相关者也要思考，如何能够尽量延长运动员的商业价值曲线，或者尽量让这条曲线衰减得更慢。
奥运会的地位不可取代，波峰必然来得凶猛，那么从业者可以尽量提高波谷的位置。
