值得一提的是,体育大生意还了解到,其个人商业事务主要由母亲打理。
谷爱凌在青年冬季奥运会上获两金一银
“需要一块金牌”
实事求是地说,在公众层面,谷爱凌的知名度还有很大的提高空间。以微博粉丝数为例,谷爱凌目前为73万,她的队友,索契冬奥会自由式滑雪空中技巧亚军徐梦桃为240万,中国冰雪项目领军人物武大靖的微博粉丝数则为875万。
至于像讨论度、曝光量等指标,和夏季奥运会项目的运动员对比的话,谷爱凌暂时也不占优势。
她目前超高的商业价值,除了建立在其个人的因素上,更是搭上了2022年北京冬奥会的东风。
央视采访谷爱凌
北京冬奥会对冰雪产业起到了巨大的推动作用。等到2022年正式举办之时,显然将成为全民关注的最大热点事件。
对于品牌方,北京冬奥会是兵家必争之地,想要抢得先机必然要早早下手。
有资深体育经纪人向体育大生意表示,“因为东京奥运会一直在不确定的状态,很多品牌并不看好本届大赛的整体影响力,结果等到中国运动员突然火了以后,已经来不及了。”
而北京冬奥会这样的机会,品牌方肯定不愿意再错过,谷爱凌则成为了不约而同的选择,毕竟从现实情况看,中国优秀的冰雪项目运动员还属于珍稀动物。
所以从另一个角度来说,品牌集体选中谷爱凌,也有一定的“押宝”成分。
另一位体育经纪人向体育大生意表示,“业内确实一直都非常看好她,但现在谷爱凌的身价应该还是有一定的溢价的,相当于已经把她因冬奥会而大火的可能性给提前兑现了。”
那么,等到北京奥运会真正开始时,谷爱凌是需要用自己的表现回报赞助商的信任的。尽管大众对运动员已经越来越宽容,但商业层面上,拿到一枚金牌,显然是最直接的兑现价值的方法。
运动员或成赞助商首选
除了谷爱凌,中国运动员正在集体迎来一段巨大的红利期。尤其是这一个月以来,东京奥运会的热度尚存,北京冬奥会日益临近,很多体育经纪人的微信都响个不停。
苏炳添、孙一文、吕小军这些头部运动员,都属于签代言签到手软的状况。更可喜的是,一些所谓的“腰部”运动员,也能接到更多的中小型商业合作机会。
“以前很多品牌方,只看得上那几个最顶级的运动员,其余的统统不看,但这几年已经好了很多,愿意给一些年轻运动员机会。而且这一次东京奥运会更是让很多品牌都看到了体育的热度,有的运动员一天能够挂20几次热搜,还都是自然热度,对品牌方是一个很大的冲击。”