的确，进博会是一个全球重量级的商业展会，也为各国企业在疫情挑战下带来广阔商机。对于国际品牌来说，这也是其书写和讲述中国故事的重要平台。那么面对品牌发力的中国市场，在进博会这样一个绝佳展示舞台，体育品牌需要明白的是应该如何展示消费产品，传递品牌理念，讲好自己的品牌故事。
基于现场的观察，我们总结了体育展商在进博会上三种不同的讲故事方式。
代表：耐克、亚瑟士、FILA、摩纳哥足球俱乐部
耐克在本届进博会的主题是名为「40 FOR 40」的中国四十周年主题展览。该展览展示了其品牌进入中国后的40个经典瞬间和相关展品。通过突出品牌与中国体育、中国社会的同频发展历程，以此引发共情和积极的品牌联想。
在体育专区，以展示品牌文化、发展历程为主的展商不在少数。如亚瑟士、FILA，都在现场布置了大面积展区回顾品牌历史。 对于这些在中国已经家喻户晓的体育用品品牌而言，突出某款、或是某类产品并不是其亮相进博会的目的。
