国牌之光还看燕京 “双奥企业”多赞赛事
作为仍是中国啤酒市场占有率前五名企业中唯一一家无外资参与的民族品牌，2022年燕京啤酒将成为北京唯一一家赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥企业”！这家我们熟知的、亲切的国牌之光燕京啤酒也充分体现“双奥企业”的品牌责任心与社会影响力：在冬奥会开始前便认真推出各项活动，为大众带来丰富的知识科普与精彩的相关体验，不断为冬奥会宣传贡献企业强力量。
自从2022北京冬奥会“三亿人参与冰雪运动”的目标提出后，全民冰雪运动开始逐步成为新风尚，“人民群众对冰雪运动的关注度、喜爱度、支持度、参与度达到更高水平”（摘自《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》）。人民喜闻乐见，政府也真诚推荐——国家体育总局冬运中心常务副主任丁东也对此曾感言：“要持续推进冰雪运动“南展西扩东进”战略实施，推动冰雪运动向全国拓展，向四季拓展；要强调青少年参与冰雪运动，推进冬奥文化教育进校园。“
燕京啤酒作为老牌国货，在多年的发展中坚持履行社会责任，此次正逢目前社会百姓需求和政府鼓励引导之际，燕京品牌积极响应国家战略，全力支持中国体育事业发展，为未来绘制活力中国梦。作为北京唯一一家同时赞助了夏季奥运会和冬季奥运会的国牌企业，此次面对推广冰雪运动的重担与机遇，燕京啤酒真诚携手冬奥会，开展一系列冬奥运动相关活动。在共同举杯，共喝冬奥的同时也希望能助力更多中国人了解冬奥知识、 参与冰雪运动、享受冰雪乐趣。
运动因子年轻燕京 品牌转型势在必行
为何多年来一直平稳发展的燕京啤酒突然在年轻化版图上如此活跃？其实作为中国啤酒市场前五强之一，燕京啤酒在Z时代未来上也正积极开启转型，然而和许多转型或定义为“高端化”的品牌不同，燕京啤酒将风格瞄准了“年轻化”。
年轻本就有最大的胆量和最强的希望来激发出各种意想不到的高端操作，加上互联网时代的到来不但加速了信息传播，扩大了时尚引领范围，也充斥着许多个性鲜明，风格迥异的年轻群体，抓住年轻人的“偏爱”也就抓住了未来的时尚风向标。今年燕京啤酒深谙“年轻化转型战略”，并提出全新品牌标语——“热爱有你”，力求与Z世代碰撞出青春的爱与激情。
“拼搏”不止让梦想闪闪发光，也让体育赛事更加精彩！在体育赛事中，燕京啤酒也充满了年轻人的奋斗与挑战精神——不仅包括赞助冬奥会，在刚刚圆满结束的第十四届全运会上，由大众熟知的六边形战士马龙和左手横板王楚钦领衔的北京燕京啤酒乒乓球队多次贡献出精彩球技，二人分别摘得乒乓球男子双打的冠、亚军！这也让燕京啤酒有了“王牌加持”，相信在冬奥会上，体育神话能再续佳作！
