北京冬奥会吉祥物玩具也不幸“中招”。在电商平台，不少网点以低价兜售盗版的冰墩墩、雪容融毛绒公仔，将制假售假的侵害对象扩展到少年儿童。总体来看，这些吉祥物玩具外形与正版相似，并多以远低于官方售价吸引消费者，商品未经过质量检验，或带有卫生及安全隐患。
由于互联网的便捷性，不少商贩存在多次转手倒卖现象，侵权范围从电商、二手平台向实体店、社交平台、“直播带货”等方式拓展。这也导致追查难度大，助长了侵权之风。
针对这种现象，国家知识产权局、国家市场监管总局近日印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》，提出 未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，任何单位或者个人不得为商业目的使用奥林匹克标志。
《专项行动方案》共包含五个方面的重点任务，将保护整治五大类奥林匹克相关标志，北京冬奥会主题口号、火炬传递、奖牌等标志也隶属保护范围。
商品生产集中地、销售集散地、电商平台总部所在地是奥林匹克标志保护的重点区域。有关部门将重点检查整治 食品饮料、文体用品、服装鞋帽、冰雪装备器材 等领域，特别是 酒类、纪念品、玩具 等商品类别；重点规范 广播电台、电视台、门户网站、社交网站、自媒体平台 等广告宣传、营销途径。
体育大生意在此提示广大消费者在购买冬奥特许商品时认准官方线上渠道——天猫“奥林匹克官方旗舰店”。天猫店每月第一个星期六会以新品首发的形式为冬奥造势，在冬奥倒计时等节点还将开展特许上新直播。在线下方面，全国已有184家北京2022官方特许商品零售店，中国石油、中国石化、中国联通、中国邮政等赞助商网点及高铁列车上也设有冬奥特许商品销售点。
