2020年，因为疫情，体育产业损失惨重，去年全球有超过3万多场比赛被取消或者延期，造成了600多亿美元的损失。作为全场唯一的国际体育娱乐集团代表，李莹并没有回避这个话题，分享集团应对体育产业洪流的策略，以及如何帮助品牌客户把握后疫情时代中的机遇。
体育，不是带来短期盈利的快消产品，更像是联结世界舞台的入场券，且并不适合所有企业。每家企业/品牌都处于各自垂直市场内的不同发展阶段，如果品牌在疫情冲击下迫于销量提升时，可能需要那些能够快速导流的营销资源，而不是拥抱体育营销的合适时机。
后疫情时代，顶级体育IP目前与商业的关系正在重新建构的过程之中，一些新的产业发展趋势值得引起注意。“如果说在这种商业变化中有什么启示能够给到我们的客户，那就是提醒他们关注电竞在中国的全面崛起。”李莹说道。
相对于传统体育项目在当下的不可确知性，电竞产业近年来迎来了大发展。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》，在众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事等诸多因素的加持下，2020年我国电竞用户规模达到了5亿，电竞整体市场规模近1500亿元，预计到2022年中国电竞市场规模将达到2157亿元。中国电竞已经超越韩国和美国，成为了全球电竞最活跃的市场，而电竞也成为了资本现在非常热衷投资的一个风口。
“电竞目前已是SPORTFIVE/拉加代尔体育除了足球以外最大的战略业务板块，我们看中电竞背后庞大的粉丝人群和无限潜力，电子竞技为品牌触达全球范围内的年轻消费群体，提供了一个非常高效的新渠道。”李莹表示。
除传统体育营销外，SPORTFIVE/拉加代尔体育也是全球电竞营销和商业化的开拓者，助力EA SPORTS、拳头公司、暴雪公司等游戏开发商及旗下赛事搭建全球商务体系；为宝马、耐克、三星、奥地利红牛、SAP、雀巢奇巧、壳牌、快手、海信、TCL等超过350家国内外品牌打造定制化的电竞营销策略和激活服务。
体育是跨性别、跨年龄段、跨国界、跨民族最好的连接方式。在2021《财富》世界500强峰会的最后，回应论坛主题“中国体育如何更好地联结世界”时，李莹表示：“SPORTFIVE/拉加代尔体育的企业理念就是最好的回应：Sports Connect The World/用体育连接世界。对于企业，特别是《财富》世界500强企业，体育不仅仅是输血性工具，更是造血性的为品牌加持的利器。”
小球可以推动大球，体育在中国与世界的交流中发挥着极其重要的作用，SPORTFIVE/拉加代尔体育期待成为连接中国企业与全球消费者的一座重要桥梁。
