adidas TERREX扛起环保大旗,背后有怎样的逻辑?足(2)

时间:2021-10-20 21:00       来源: 山东体育


作为TERREX系列在中国地区的首家旗舰店,阿迪达斯显然不想把这里仅仅作为品牌产品的展示空间。 从店面设计上看,不论是顶棚LED屏幕所投射出的户外场景,还是遍布各处的自然绿植,阿迪无疑想要用最直观的户外元素,为消费者打造一份全新的沉浸式消费体验。

而介于户外运动自带的门槛属性,想要呼吁更多人参与其中,不止品牌的付出,更需要连接有影响力的人和组织,从而起到有效的带动作用。

为此, 在门店规划之初,阿迪达斯便将「数字化」和「连接性」作为重点 ——店内将会利用数字化技术带来全新消费体验,同时还将定期邀请圈内具有影响力的大咖和社会组织进行研讨、交流,影响更多人加入户外运动大潮。





阿迪达斯大中华区户外业务单元总经理孟书闻(Steve Mele)告诉ECO氪体, 阿迪达斯在这里创造了一个无边界的生态系统, 「在店内为消费者提供行业领先的户外产品的同时,于门店概念之外也持续传播品牌信息与核心价值,为有思想的探险家提供一个高层次、互联的零售体验,以产生更为长久的影响。」


可以说,不论从门店设计,还是经营理念,adidas TERREX旗舰店无疑都通过一以贯之的户外元素,在上海这个繁华的商业中心,为户外运动爱好者打造了一片难得的绿洲。

而在此之余, 品牌长久以来所秉承的「可持续性」发展理念、以及「终结塑料废弃物(END PLASTIC WASTE)」的最终愿景,或许才是adidas TERREX想要通过这家门店,向消费者诠释的更为重要的信息所在。

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