北马组委会还通过多种活动弘扬和传递当代中国人“爱国情、奋斗者”的高尚情怀和感人故事。其中包括拍摄《北马四十年》纪录片、编撰《携手北马四十年·北京马拉松40年纪念画册》、筹划“北京马拉松线上云博物馆”。此外，推出丰富多彩的第40届北马限定特许产品，并通过“中奥路跑体育服务专营店”向全国跑者提供特许商品在线销售服务，还开展了由【24小时全程线上赛】、【线上团队赛】、【10公里个人赛】、【北马公益能量跑】共4场活动组成的线上赛等，以线上、线下相结合的方式，展现了在追逐中国梦的征途中，改革开放和中国田径事业以及马拉松运动所取得的巨大成就。
“讲述者”程军见证了北马40年风雨历程，他与北马结缘源于工作，作为北京马拉松队的教练，从1981年首届北马开始，训练运动员、带队参赛成为了他一年一度的大事。如今，程军的身份已从北马的参与者转变为一位忠实观众，每届赛事期间都在终点处为选手们加油喝彩。发布会上，程军现场动人讲述“我与北马的故事”。
1983年北京马拉松举办时，著名作曲家谷建芬曾受邀为《马拉松之歌》谱曲。近40年来，这首歌记录了北马的发展并见证了中国马拉松运动的兴盛。发布会现场，谷建芬女士将《马拉松之歌》曲谱手稿赠与赛事组委会，并获得中国田径协会副主席蔡勇颁发的北京马拉松40周年特殊贡献奖。发布会上还举行了“2021-2023北京马拉松冠名赞助商签约仪式”。贝壳找房副总裁表示：北京马拉松42.195公里赛程背后，不仅是跑者个人挑战极限的过程，也是跑友们相互鼓励、支持，牵引向前的过程。2021贝壳北京马拉松将与广大跑者共度“四十”金色之年，携手开启北马4.0全新时代！
