其次，如今品牌签约运动员为代言人，也不仅仅是考虑赛场上的表现，虽然竞技成绩是品牌方签约重点考量的因素之一，但并不是唯一因素——如前文所说，运动员在线上社媒及其他领域内的「场外」价值，也开始得到了更多的关注。
在品牌眼中，谷爱凌不仅仅是滑雪运动员这一个身份——就算她不再挂着自由式滑雪冠军的身份标签，她也不失为一名优质的品牌代言人。即便冬奥会成绩一无所获，对谷爱凌的商业价值而言，也并不会产生绝对意义上的负面影响。
在东京奥运会上被大家熟知的德国田径运动员Alica Schmidt，就是一个有趣的对照案例——被誉为「全球最性感运动员」的她，仅仅是进入了大名单，甚至没有参加到奥运正赛之中，但这并没能阻挡她在赛场外取得的巨大关注。年仅22岁的她在ins上已有超过250万粉丝，「场外」商业价值爆棚的Alica，品牌合作与拍摄邀约，依旧接到手软。
德国田径运动员Alica Schmidt 德国田径运动员Alica Schmidt
因此，与其说各大品牌开始「押宝」谷爱凌，不如说品牌已经转变了「唯成绩论」的代言思维——像谷爱凌一般具备多面发展潜力的新世代运动员，正成为品牌们的新宠儿。在当下竞争激烈的消费时代，年轻人已经成为国际消费市场的主力军。品牌年轻化的营销，将在今后很长一段时间，成为品牌营销的主流趋势。
而在世界体育圈，优秀且年轻的商业标的，也不只有一个谷爱凌。越来越多的希望之星，正吸引着全公众的关注。
比如，18岁的新科美网女单冠军拉杜卡努，在夺得大满贯之后身价暴涨，同样成为媒体和品牌关注的焦点。有专家认为，她将很快在未来数年中，成为世界上最具营销价值的运动员之一。
在近日，著名珠宝首饰品牌蒂芙尼便签约这位新星成为品牌新的代言人之一。据悉，这笔代言费将超过100万美元。
再比如，在17岁就初露锋芒的姆巴佩，NIke在看到其潜在的巨大商业价值后，早早与其签下代言合同。2018年世界杯上刚刚19岁的他，其个人广告收入已经排到了法国队内的第三名。2019年，Nike还发布了以姆巴佩家乡为主题的全新联名系列，这让他成为了NIke最年轻的联名球员。
随着越来越多的品牌，开始将目光聚焦到像谷爱凌与姆巴佩等冉冉升起的新星上。
