毕竟在新的体育消费时代,在做产品规划时,只有切实考虑当下市场的用户需求和文化特征,品牌才能很好地将自己的创意设计真正转化为商业价值。
当下的运动服装市场正在发生巨大的变化,消费升级,消费者审美需求快速更新迭代,与时俱进的年轻人更在产品中追求传统文化的价值与个性的体现。 正是看到这些新的要求,361°方面如今顺应市场,不断颠覆创新,紧跟流行时尚趋势,通过设计驱动产品的创新,拓展了民族运动品牌的边界,在与时尚潮流文化的跨界融合中,向年轻用户人群中显现出新的产品理念和影响力。
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科技潮流新主张,定调品牌新内涵
发布会上,除了成人新品服装,「科技和机能」系列的童装产品,以钱塘潮头、赛道及杭州韵味为创意灵感,展现亚运美学特色和科技国风结合的361°亚运系列产品也一并亮相,将潮流符号完全融入运动装备。
事实上,对于现在追求个性崇尚文化标签的年轻人来说,与361°做全新的深层沟通,三体是一个很好的载体。 借助与三体联名,361°正在创造出新的产品和故事,并与消费者在沟通中,在精神层面上达成共识,关联度得以加强。
一方面,《三体》IP人群的覆盖面更广,核心受众与品牌原有的大众人群不同;另一方面,从《三体》中能看到的是对宇宙的探索、未来科学的探索、科技的探索,这一理念与361°追求的为消费者提供更高科技价值的品牌主张十分契合。
随着消费者健康、时尚生活的意识越来越强,体育鞋服行业的用户需求也在不断延展。在这样的宏观环境下,运动鞋服将会愈发细分,民族运动品牌只有朝着科技研发、打磨产品功能,附加文化价值来体现市场价值,这也是未来民族运动品牌保持竞争力的产品前提。
近几年来,361°在不断提升产品科技含量的同时,也积极提升品牌的「年轻化」特质,打入年轻消费者圈层,以了解满足他们的产品喜好。