不仅如此，冰雪运动已经深入意大利人的日常生活，有近1100万意大利人会在冬季度假，他们或者选择享受一个欢乐的冰雪周末，也或者选择悠闲地在雪地度假村待上整个星期。在阿尔卑斯山区的众多冰雪小镇里，很多的居民家中挂着历史久远的火烤木制雪橇，窗外广阔的山地雪道上，年轻人骑着雪地摩托车自由驰骋。
本次冬博会上，意大利国家旅游局特设独立展位，向中国介绍将运动、娱乐和休闲完美结合的意大利山地生活方式。据介绍，2019年，来意大利山区度假的国际游客达460万，比上一年度增加了12.4%；2019年，来意大利山区度假的国际游客过夜总天数达1680万（包括私人住宅），比上一年度增长了约13%。意大利国家旅游局驻中国代表克里斯•瓦罗蒂（Cristiano Varotti）介绍到：“意大利的山区度假胜地在文化、历史、特色产品、休闲等方方面面将意大利高品质的生活方式融合在一起，提供了一种全新的旅游体验：中国冰雪运动爱好者可以同时体会到意大利的原始景观、现代设施和本地人的热情好客。”
冰雪产业扩展意中友好新空间
意大利和中国互为对方的顶级贸易伙伴。2020年，中国对意大利出口总额为329亿美元，进口额为222亿美元。2021年1至7月，中国对意大利进口额同比2020年增长了63.2%，出口同比增长了27.9%。意中双边贸易关系日趋紧密，还要感谢在尊敬的方澜意（Luca Ferrari）大使领导的意大利大使馆协调下，众多意大利驻华机构的共同努力。2020年，意大利政府对外发布“出口振兴计划”，提出将整合所有相关政府部门和经济力量，促进意大利企业国际化。这项计划把中国市场作为优先市场。目前，近2000家意大利企业在华经营，700多家中国企业在意大利落户。
