孙杨粉丝做的花墙
当然,饭圈女孩的种种应援行为,背后都会涉及到粉丝个人的大量资金投入。
以最基础的门票为例,据媒体报道,2017年全运会期间,张继科出场的比赛,由于饭圈女孩的热捧,会被黄牛炒到原票价的10倍以上。至于饭圈最喜欢购买的户外大屏幕广告,甚至纽约时代广场的广告,相比也价格不菲。
原本,体育饭圈化的趋势有可能借助东京奥运会进一步“发展”,但相关部门的适时介入,这股风潮也很可能淡出体育圈。
弊大于利
客观地说,饭圈侵袭体育圈曾为体育产业找到了全新的增长点。体育明星、体育项目的商业价值,短期内都因此有一定的增长。但是长期来看,饭圈对于体育的关注,也许对这项运动的发展并不会有什么实质性帮助。
比如前文举到的张继科全运会的例子,当张继科淘汰之后,全运会乒乓球赛的上座率一下子就少了三分之二。
到了本届东京奥运会,网络上看似热闹非凡,但所谓网络热度最高的运动员其实多半还是那些早就被饭圈盯上的老人。如果这些运动员相继退役,这些饭圈女孩大概率也不会再关注体育。
一项运动的发展,需要的是真正参与这项运动的人口基数不断扩张。但是饭圈女孩来时凶猛,去也同样凶猛,对于提升运动人口几乎没有长效地作用。
迷妹们为了支持运动员,花费大量的资金用以维护网络数据、购买应援物、炒作门票、投放户外广告,但这些消费实际上很难惠及到体育产业。如果这类消费还涉及到未成年人,性质就变得更加复杂。
丁宁生日应援
饭圈女孩追捧体育明星,本质上和体育运动关系不大,她们追逐体育明星,和追逐爱豆也没什么区别。
饭圈女孩并不在乎爱豆唱得好不好、跳得好不好,有没有优秀的影视作品。来到体育圈,饭圈女孩也并不在乎运动员的比赛表现,以及那项运动深厚的技战术内涵和文化背景。取而代之的,则是各种无厘头的尖叫,以及“我家哥哥好帅”、“我家哥哥好努力”这样的言论。
从运动员的角度出发,如果一位运动员仅靠容貌,或者场外的一举一动就能吸引到众多关注,甚至还能有死忠粉丝买单,那对这个运动员的竞技实力发展,可能反而是阻力。
何况运动员也未必真的能依靠容貌或者话题度走得很远,如果没有好的硬实力,所谓流量不过是过眼云烟罢了。
“职业运动员的本职工作和最大价值还是竞技运动本身,只有在保证竞技状态、运动成绩的基础上,才有可能带动以及衍生外围价值。成绩没了,一切都将归零。”中国乒乓球协会主席刘国梁在接受采访时提出:“体育明星不能成为娱乐明星,尤其是现役的运动员,这是不可能的事。”