近日，2021金旗奖颁奖盛典隆重举行，“2021中粮福临门中国女排整合营销传播”项目从若干代表行业最高水准的案例中脱颖而出，双重加冕，荣获2021金旗奖“全场大奖”和“内容营销金奖”。
金旗奖创办于2010年，历经12年发展，已成为公关传播领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖，被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”。
金旗奖组委会表示，获奖案例、机构及人物，以匠心洞察社会，以创新赢得时代，以向上的价值观影响这个世界，是引领中国公关传播行业发展的杰出代表，对于整个公关传播行业都具有广泛的影响力和示范力。
全民福将，精神内核制造品牌区隔营销
2021年的夏天，那些与东京赛场有关的人和事，成为了国内各个媒体平台刷屏的内容和创意来源。无法入场观赛，却始终饱含热情坚守在“一线”、独具慧眼、信手造梗、随时能发现破防燃点的观众们，也在其中找到了自己的位置。
中粮福临门正是基于对这种“大赛期间狂热的全民自发参与感”的敏锐洞察，充分调动四十年来各年龄段、各民族、各地域社会大众对于中国女排的共同记忆、深厚情感，制造品牌区隔营销，从赛事期间扎堆的品牌体育营销中一举突围。
作为国民粮油，福临门不仅仅看到了女排精神本身，更发现了那些四十年来深受女排精神影响的一代代国人。因此，中粮福临门把“福将”引申为追求幸福的人，提出“家家有福将，人人是福将”的口号，以“福将”概念让消费者在女排与品牌之间实现身份融合，找到了共同价值。女排、消费者、品牌，在“全民福将 祝福女排”的campaign中，三位一体，完美融合。
系列营销组合拳，玩转内容共创
借势新媒体互动形式的多元呈现，奥运营销步入全面短视频营销时代。福临门以多个版本的中国女排燃情祝福片《福将》，将陈忠和、赵蕊蕊、徐云丽、张歌等前女排将帅，郎朗、黄奕、安琥、倪萍、金龟子、董浩、韩乔生、马艳丽、钱红等一众文体名人，以及不同城市、不同民族、不同行业、不同年龄的福将们串联起来，共同打造史上最强福将团，为中国女排东京大赛加油呐喊。
“做自己的福将，为中国女排加油”，简单却燃情的参与方式，掀起赛场外的热血呐喊。户外大屏和线上传播平台高频更新的UGC短视频，充分提升归属感；多家央媒及体育、生活类头部媒体的跟进报道；同步在北京、杭州、西安、成都、武汉等多座城市举办的线下互动活动，福将接力，燃爆整个赛季。同一时间，在微博端，#全民福将 祝福女排#话题更是短短十天两度登陆热搜榜前10，话题累计阅读量突破1.1亿。
