12月6日，据《环球时报》消息，瑞士《新苏黎世报》发表了题为《旧滑雪世界如何努力在中国站稳脚跟》的文章，作者菲利普·巴尔奇援引《国际雪山旅游报告》的数据指出，中国的滑雪人数约1300万，未来几年将达1.2亿，北京冬奥会将为此提供巨大推动力。
巴尔奇写道，滑雪作为交通手段，在中国有数千年历史。不过目前，无论作为休闲运动还是竞技运动，滑雪都不发达。但市场正在增长，仅2019年就有28个新滑雪场开业。滑雪设备制造商希望中国不断壮大的滑雪爱好者队伍能让他们的销售翻番。来自奥地利和法国的知名冬季运动品牌Atomic和Salomon已被中国人收购。
国际雪联（FIS）同样热衷于涉足中国市场，已在北京开设办事处——将帮助这个毫无疑问具有最大增长潜力的国家加强雪上运动。国际雪联市场总监卡波说：“中国是目前唯一的冬季运动增长市场。”
奥地利滑雪协会和瑞士滑雪协会分别在五年和四年前与中方签订协议。两者正帮助中国准备北京冬奥会。作为回报，两国企业获得进入这个未来市场的入场券。瑞士滑雪协会市场总监祖格尔说：“目前瑞士在中国最大的活动是销售Descente的滑雪服装系列，我们也从中赚钱。”
但在滑雪比赛方面，这个庞大帝国仍是“袖珍”地。尽管如此，中国仍是一片充满希望的土地，是冬季运动产业的天堂。
