网易体育10月28日报道：
2021年10月28日，网易文创重磅签约国家体育总局冬季运动管理中心，成为中国冰雪文创合作伙伴。在网易签约中国冰雪发布会现场，网易文创内容主编孙滢在内容战略发布环节介绍了网易文创在接下来的内容策划和内容形态。
首先孙滢介绍了原创IP小羊驼三三，用网易文创自己的IP，借用这个形象定义人群讲故事，传达网易文创以及我们合作伙伴的品牌价值，这才是创新的意义。
孙滢表示这个IP能够在冰雪季带来以下四块内容：“首先是实物出品，过去这一两年里，三三做了非常多实物，毛绒玩具、盲盒，还有礼盒。这一两年我们做IP过程中，也不断思考除了维系人际关系外还有什么用，今年文创推出中秋礼盒，叫做中秋之月。我们礼盒并不对外发售，大家都会来找我们问哪里可以买，公众号上有上千名粉丝参与互动抽奖。站在IP生产方角度，我们看到的不仅是用户对于内容的肯定，我们也看到了用户可以通过购买和使用我们的产品，来完成他们的自我表达。希望这一次的联名周边同样能达到这样的传播效果，让三三和冰雪渗透到用户生活的方方面面。”
除了实物产品，孙滢表示线上推广也是一大目标。“我们在线上推广的形式比较多，这里想跟大家先分享一下关于虚拟主题这一块。说起来三三跟奥运还是蛮有缘分的，我们最开始孵化这个IP的时候，当时游泳运动员傅园慧也留言了，还有杨倩在自己的微博上用我们小三三的形象装扮了自己的头像。我们最开始没有发现，后来她得了首金之后，我们一看这不是我们三三吗？她们两个人共同点，除了是女孩也是优秀的运动员之外，她们都是非常年轻的用户，是我们这个IP能够精准辐射到的用户。我们希望通过这种轻量化的东西来降低用户喜欢我们的标准。只有先喜欢我们，才有可能让我们进一步留住他。我们希望这一次为冰雪季制作的虚拟主题，比如说表情包，自拍网站上的主题特效，这些能够很好的成为用户的社交语言，能够转换成他们自己的社交语言。”
孙滢介绍的第三部分中包括了网易会建立和冰雪相关的限定图库。“之前三三联合国内一些文物展览机构做了活动，也包括日本浮世绘，以及敦煌飞天的线下展览。希望大众对冰雪活动的热情不仅仅是持续在大赛举办和发生期间。我们希望的是结束之后依然能够有内容去延展。主题图库的建立有利于我们去做一些授权开发、周边制作，以及一些线下展览。可以更多的开放不同的视觉场景来适配多种运动场景。”
