与其说各大品牌开始「押宝」谷爱凌，不如说品牌已经转变了「唯成绩论」的代言思维——像谷爱凌一般具备多面发展潜力的新世代运动员，正成为品牌们的新宠儿。在当下竞争激烈的消费时代，年轻人已经成为国际消费市场的主力军。品牌年轻化的营销，将在今后很长一段时间，成为品牌营销的主流趋势。
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文 / 王梦如
编辑 / 殷豪男
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谷爱凌到底有多火？
距离2022年北京冬奥会还有不到130天的时间，但18岁的「天才滑雪少女」谷爱凌，几乎已经成为了当下最炙手可热的中国运动员之一。
2021年9月，一个月时间5家品牌与谷爱凌达成了代言合作，每不到一个星期就有一家品牌官宣和谷爱凌的代言。
与苏炳添、全红婵等奥运健儿相比，谷爱凌在流量和知名度上或许还有一定差距，但她潜在的商业价值，让其成为了众多品牌方不约而同的选择。这位在9月初刚满18岁的姑娘，正在证明自己是当下代言市场的第一体育红人。
谷爱凌到底有多火？
据统计，截至9月29日，谷爱凌已经和安踏、蒙牛、维密（Victoria’s Secret）、蒂芙尼（Tiffany）、雅诗兰黛等在内的19家品牌达成合作，仅2021年一年，谷爱凌就签约代言了中国银行、中国移动、元气森林等11家品牌公司。而在这11家公司中，有8家都是在过去的8、9两个月集中官宣。
从国产运动品牌、时尚服饰再到珠宝、护肤品，谷爱凌的代言涉及多个品牌类别，其代言的品牌也在慢慢向时尚行业靠拢。
谷爱凌部分代言品牌一览
数据截止至9月29日，雅诗兰黛和科颜氏均为品牌挚友，标*为无法确定代言时间
从品牌代言看，谷爱凌可以说是目前国内运动员的「顶流」。
这是个什么概念呢？拿当下备受关注的苏炳添来说，因其在奥运会百米比赛中的出色发挥，截至9月29日，他在奥运过后已签下了小米、健力宝等8家代言，但在同一时期和谷爱凌相比，无论是代言品牌的数量、品牌知名度和类别，都还有较大差距。
