在路边，不难看到一抹亮眼的绿色在眼前回荡。精致的装修、扁平现代化的风格，原来是全新升级的益禾堂门店。8月27日，益禾堂品牌官方宣布开启第六次全面升级大焕新，同时官宣了品牌益趣成长大使吕小军。
跳脱“畅饮年轻这一杯”，益禾堂将自己以前对年轻人消费群体的定位扩大到更大的群体面向，而对于品牌态度的表达主张，益禾堂也开始强调自己是一个“益趣”的品牌。有益的、有趣的，两两正向的结合更能够加强消费群体对品牌的好感度提升。不仅仅是品牌定位的升级，益禾堂在品牌升级之时顺势推出全新的IP，结合益禾堂现有的元素以及年轻化的品牌理念，创造出活泼的、有趣的、亲切的、可爱的IP形象，为益禾堂后期的发展与规划打好坚实的基底。
不仅仅是品牌理念和形象的升级，益禾堂的门店也开始用最新的装修风格来面向消费者。以IP形象中的人物为设计母体，让整个室内空间更加活泼，富有变化性。绿色本身就代表着自然，也是益禾堂品牌的一直追求的。最新的设计看上去干净整洁，使人心情愉悦，在道具的设计上也是融入了品牌元素，打造“益禾堂”专属设计。
在近期，吕小军成功夺得男子81公斤举重项目金牌。他说：“我的举重人生没有极限，为了能够再次站在赛场，37岁的我已经付出了所有。这枚金牌是我交给自己的答卷，也是我交给所有一直以来默默努力着的中国举重人的答卷！”
从2015年开始吕小军便与益禾堂就有了不解之缘，吕小军在每一次比赛中都拼尽全力，他对举重的坚持与热爱令人敬佩。在吕小军的陪伴之下，益禾堂不断迭代更新，在不断进取中超越成长，独立创作出属于自己的风格茶饮，给消费者提供更优质的茶饮和更舒适的体验。
2012年吕小军打破世界纪录，益禾堂在此时创立；2015年吕小军与益禾堂初次相遇，从此之后便一同携手成长；2021年吕小军再次创造纪录，益禾堂签下吕小军为益趣成长大使，迎来品牌大升级。一路以来，吕小军见证了益禾堂的成长，益禾堂也不负众望变得越来越好。未来，两者都会朝着梦想的方向奋力前进，拿下更多的金牌，创新更多的茶饮，势在顶峰相见。
