在刚刚结束的东京奥运会上，37岁的吕小军在男子举重81公斤级的比赛中 以抓举170公斤、挺举公斤204、总成绩374公斤拿到了该项目的金牌，这也是他个人职业生涯第二次夺得奥运金牌，而37岁的年龄也让他成为了本届奥运会中国代表团年龄最大的金牌获得者。
熟悉吕小军的人都知道，他不单单只是一名举重运动员，还是一名斜杠大叔，在举重的同时还有一份副业。他拥有一个以他名字命名的个人品牌“LUXIAOJUN”。
据悉，吕小军一直有一个创立个人品牌的梦想，希望能将中国举重和力量训练相关的东西推广出去。于是，在2017年，他授权运营方在线上开店，先是一家淘宝店，后来又开设了一家天猫旗舰店。所卖物品包括了 杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有一些训练鞋和训练服。
但由于举重在国内只属于小众项目，受众群体太小，所以该品牌在运营之初销量一般，后来靠着新媒体的运营收获了大量粉丝，品牌销量开始有所增长，人气最高的店铺已经拥有超过3万多粉丝。
