奥运赛场上，你是否有时会好奇——她的妆，怎么不花？
事实上，如何在健身训练中保持美？这是一个新的问题。无论性别，从用户进入健身房的那一刻起，一场暗戳戳的比拼，已经正式开启。运动场景正在成为人们暂时逃离现实的空间，纷纷在那里找寻起健康的快乐与美。
各个美妆品牌，也看到了运动人群的现实需求。不管是女神们的防水睫毛膏，还是肌肉男的护肤打理产品，一场争夺运动人群的战役，也正借着奥运的热度再度打响。
文 / 吴嘉伟
编辑 / 殷豪男
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奥运会上的运动美妆
2016年里约奥运会，某美妆品牌邀请数名退役运动员，做了一组大赛话题营销。借助奥运热度以及当时刚刚兴起的视频平台扶持，这个奥运x美妆的营销案例也获得了良好的效果，入选了业内知名的营销奖项。当时奖项的评语，则如此写到：
「在奥运期间，美妆品牌与体育之间比较难以产生关系，而其他行业优秀品牌都在借势传播，在这种特殊性与压力下，找到独特的切入点，邀请退役转型成功的奥运冠军，以她们的运动和生活的信念讲述品牌的故事，成功成为奥运期间借势营销的新兴势力。」
然而，时过境迁，在五年后的东京奥运会上，借助新消费浪潮的兴起，美妆也火了一把，不再是那个「与体育之间难以产生关系」的品类了。
2021年7月30日，奥运女子蹦床比赛结束了争夺，来自中国的朱雪莹与刘灵玲发挥出色，包揽了金银牌。
